Celem organizacji jest tworzenie odpowiedzialnych społecznie rozwiązań, opartych na danych i analizie. Zatem branding został oparty na trzech głównych filarach: ludziach, wykresach i różnorodności.

Logo łączy wszystkie trzy elementy komunikacji wizualnej, tworząc unikalny znak organizacji. Łącząc koło (symbol ludzi, jednostki i grupy), łuk (symbol wykresu) i różnorodność kolorystyczną, w skuteczny sposób splata ze sobą wszystkie główne filary.

Jednocześnie wizualne połączenie koła i łuku symbolizuje radar, co prezentuje wyszukiwanie kreatywnych rozwiązań społecznych przez organizację.